Chi è il copywriter

Chi ama scrivere non può non leggere questo, nè evitare di visitare il sito della lattanzi che mi è piaciuto tanto

Il copywriter è uno di quei mestieri che non puoi spiegare alla mamma.
Che, se sei ad una cena, e malauguratamente l'argomento cade su: che lavoro fai, devi rispondere: "Ce l'hai una mezzoretta?" e tutti pensano che vuoi darti delle arie. Le altre: insegnano, fanno il medico, lavorano in banca...Tutto chiaro, mentre un copywriter non si sa bene cosa fa.
Allora provo a spiegarlo qui, così magari alla prossima cena, ai commensali giro direttamente il link...

Un copywriter è un redattore di testi professionali, che possono essere inseriti in uno dei tanti media usati dall'advertising (affissioni, radio, stampa), oppure nei media che l'azienda usa quotidianamente per comunicare con tutti i suoi interlocutori, interni ed esterni. In dieci anni di lavoro, ho scritto non di tutto, ma quasi:

• Headlines e body copy per campagne pubblicitarie su tutti i media (tv esclusa)
• Relazioni di progetto, anche per presentare al cliente la campagna o il piano di comunicazione
• Testi per brochure aziendali e cataloghi di prodotto
• Testi per newsletter e pubblicazioni aziendali (annual report, notiziari associativi, eccetera)
• Discorsi per convegni e assemblee
• Comunicati stampa
• Testi di natura politica (slogan, programmi elettorali, comunicati, report di sondaggio...)
• Testi per manuali di istruzione

Negli ultimi anni, poi, mi capita sempre più spesso di dover:

• scrivere o editare testi per siti web (e quindi ho dovuto aggiornare le mie competenze studiando il web writing)
• creare nomi per prodotti, servizi, aziende...e altro ancora

Ecco, scorrendo i vari punti della lista, vi sarete accorti che molti sono i testi scritti per la vita aziendale. A questa parte del lavoro, meno creativa e più "razionale", si dà ormai comunemente il nome di business writing.

In sintesi, i mestieri che un bravo redattore può/deve affrontare sono tre: copywriter, business writer, web writer.

Ovvio che ogni copywriter può specializzarsi su un solo settore, ma ai più è richiesta una certa trasversalità professionale.

Cerchiamo un vero copywriter...(storia di un'affissione a Milano, 1982). L'ho trovata su Gandalf.it.

Cosa ne dicono i VIC (Very Important Copywriter)? Ho raccolto alcune definizioni di questo lavoro, fatte da copy famosi.

Riflessioni per aspiranti copywriter, mie e di altri, dedicate ai giovani.